emc易倍·体育山東城市觀察 | 綠茵場上的青島新經濟：百年足球基因如何鮮活有力

emc易倍·体育7月31日，全國足球工作會議在北京召開，青島作為全國足球發展重點城市，在本次大會上做了典型發言，其經驗與成就又一次吸引了全國的目光。

這座擁有百年足球基因的城市，正以每年超6000場草根足球賽事的密度，織就一張貫穿職業與民間的足球經濟網絡。從青春球場五萬人的吶喊，到社區角落孩童的第一次觸球，足球已成為青島最富活力的城市產業。

職業足球的百年傳承與城市經濟新動能

1924年，青島誕生第一支華人足球隊“中華足球隊”，開啟了這座城市的足球血脈。

歷經世紀沉淀，如今的青島已構建起全國罕見的“雙超雙甲”職業格局——青島海牛與青島西海岸閃耀中超賽場，青島紅獅和西海岸女足則在中甲賽場開疆拓土。

隨著職業俱樂部的蓬勃發展，青島足球經濟呈現出強勁增長態勢。

2023年，青島海牛結束長達6年的等待重返中超，延續著自1994年中國職業足球元年以來的血脈傳承。

植根于深厚的歷史底蘊，青島西海岸足球俱樂部創造了中國足壇的奇跡——

從業余聯賽起步，歷經十年磨礪，完成從社區草根到頂級聯賽的“全階梯晉升”。這種職業成就不僅提升了城市形象，更成為吸引投資和人才的磁石。

在專業足球場的戰略布局方面，青島已形成堅實的賽事經濟基礎。

東部青春足球場坐鎮，中部國信、天泰體育場承載歷史，西部大學城體育場活力四射——1651塊星羅棋布的足球場讓青島每萬人擁有1.58片球場；城陽區更以每萬人2.6片的數據領跑全國，“步行15分鐘可達球場”成為現實。這些設施為賽事經濟提供了硬件保障，使青島具備承辦國際頂級賽事的能力。

職業足球的蓬勃發展，直接轉化為城市消費的增長動力。據統計，2024年世預賽，青春足球場內37133名球迷的赤誠吶喊不僅助威國足，更帶來周邊酒店、餐飲業的爆滿；作為“距離大海最近的足球場”，西海岸大學城體育場在更換草皮、鋪設全新排水系統后，已成為球迷觀賽打卡的熱門目的地。

此外，在職業俱樂部的創新運營模式方面，青島探索出經濟新思路。

青島創新推出“以獎代補”動態投入機制，對職業俱樂部的支持力度與其競賽成績、對本土青訓的貢獻深度綁定，這一機制激發了俱樂部爭創佳績和深耕青訓的雙重積極性，吸引了61家企業通過資金贊助、新業態聯合開發等形式深度融入，形成“俱樂部+企業+城市”的共生共贏生態圈。

全民足球熱潮與消費促進機制

足球的根基在人民，活力在民間。

在青島，1200余支社區球隊構筑起城市足球最活躍的細胞單元，每年6000余場群眾性足球賽事讓綠茵場成為市民健身交友、釋放激情的首選之地；社區足球錦標賽從4年前僅16支隊伍參賽，已擴展至24支球隊、500余名球員，覆蓋青島所有區市，這種廣泛的群眾參與為賽事經濟奠定了堅實的消費基礎。

李滄區九水街道劉家下河社區的故事堪稱青島草根足球發展的縮影。

1999年，一群在街頭踢球的孩子促成了社區第一支足球隊的誕生。如今，這支球隊已發展成擁有元老隊、精英隊、青少年隊的完善梯隊體系。社區足球已超越競技范疇，成為串聯鄰里情感、激發社區活力的強勁紐帶。

由此可見，這種社區足球文化不僅豐富了市民生活，也創造了持續的體育消費需求。

青訓體系的產業化發展為城市經濟注入持久動力，青島已建成456所足球特色學校，占全市學校總數的43%；四級校園足球競賽體系每年開展比賽2萬余場，參與人數超過在校學生的30%。

值得一提的是，持續舉辦35屆的“市長杯”校園足球聯賽，已成為無數青島孩子足球夢想的起點和展示舞臺。

這些賽事活動培育了新一代球迷群體，為足球產業提供了可持續發展動力。

在人才培養的關鍵環節，青島通過創新設計升學通道解決了家長的后顧之憂。通過“631”升學通道（6：3：1的小學、初中、高中匹配比例），2400名足球特長生實現順利升學；青島5家職業俱樂部均與學校深度共建職業梯隊，將專業訓練資源下沉至校園。

這種深度融合模式已累計培養精英球員755名，2022年以來向各級國家隊輸送人才35名，保障了足球人才供給的同時，也創造了青訓產業的經濟價值。

草根足球賽事創造了可觀的經濟價值，青島城市足球聯賽躋身全國首批群眾“三大球”精品賽事，2025年抖音足球嘉年華青島站活動創下超21億流量的現象級傳播。這些賽事帶動了直接消費，更為城市塑造了充滿活力的形象，吸引著越來越多的商業贊助和投資。

在政策驅動方面，青島精準發力點燃賽事消費引擎。2025年夏季，青島推出一系列體育消費激勵措施，其中賽事消費券成為激活市場的關鍵一招。

為進一步激發體育消費活力，促進青島市賽事經濟高質量發展，市體育局聯合市財政局面向全市居民和來青人員發放體育賽事消費券，這些消費券通過“看個比賽”微信小程序和支付寶小程序領取，采取分批次發放形式，首批覆蓋7月28日至8月10日的四場職業足球賽事。

消費券采用梯度滿減設計：滿30減10元、滿45減15元、滿75減25元、滿120減40元、滿180減60元、滿360減120元。每批次用戶限領各類券1張，每單限用1張，禁止拆單轉讓，更不得用于購買年卡、半年卡等長期票務。球迷只需登錄“看個比賽”APP，在首頁進入“2025青島體育賽事消費券專區”，即可領取并在指定賽事購票時享受立減優惠。

在首批消費券有效期內，青島球迷可優惠觀看四場主隊賽事：8月2日青島西海岸VS河南、8月3日青島紅獅VS定南贛聯、8月9日青島海牛VS云南玉昆、8月10日青島紅獅VS上海嘉定匯龍。

通過這種“券賽聯動”模式，將政策紅利直接導入職業足球消費場景，形成了“政府搭臺、球隊唱戲、球迷受益”的良性循環，為賽事經濟注入新活力。

足球名片與城市綜合經濟價值

在《青島市“十四五”時期全國足球發展重點城市建設方案》中，申辦世俱杯、世界杯等重大國際賽事被明確寫入發展目標。

依托地緣和區位優勢，青島計劃創辦上合組織國家、東亞國家地區各年齡段足球賽事，打造1-2項具有國際影響力的足球品牌賽事。這些規劃一旦實現，將為青島帶來巨大的國際影響力和旅游消費增長。

“來青島看中超”正成為文旅融合的新亮點——

雙中超球隊的配置讓青島成為全國第七座能上演中超“同城德比”的城市。每場德比戰都能吸引數萬球迷涌入球場，帶動周邊餐飲、住宿、旅游的消費熱潮。

青島青春足球場與西海岸大學城體育場兩大專業足球場地，已成為球迷朝圣的新地標，這種足球旅游新模式，將體育賽事與城市文旅資源有機結合，創造出復合型經濟價值。

著眼于未來，西海岸新區靈山灣畔，永保國際文體公園足球場項目規劃占地290畝，包含一座可容納4萬人的專業足球場及多處訓練場地。該項目建成后將與西海岸新區奧體中心、大學城體育場等形成聯動互補，不僅解決3支職業球隊訓練需求，更將成為足球旅游的重要目的地。

在2025年6月召開的全市足球改革發展工作專題調度會上，青島市市長任剛強調：“要持續擦亮‘足球之城’品牌，做強賽事經濟，加強與促消費工作的聯動，搞好系列文旅活動”。

經過持續探索與實踐，青島已形成政府、企業、社會共建足球產業的良性機制，61家企業通過多種形式深度融入足球產業鏈。

當綠茵場上的激情點燃整座城市的活力，當“足球之城”的品牌愈發閃亮，青島正以足球為媒，向世界展示一座現代化國際大都市的澎湃動能與獨特魅力。